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[華娛] Victoria's Secret|擠乳式性感之沒落 從眾神時代的維密騷說起

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發表於 2020-6-12 09:59:07 |顯示全部樓層

本帖最後由 HuangRance 於 2020-6-12 10:36 編輯


Victoria's Secret|擠乳式性感之沒落 從眾神時代的維密騷說起

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世界說
撰文:外灘 🕓 2020-06-12 06:30 最後更新日期:2020-06-12 06:30

剛官方宣布亞洲區新代言人,維多利亞的秘密(Victoria's Secret)英國公司就宣布破產,曾經的「性感符號」正在被全世界女性拋棄。

維密在英國的公司宣布:近日將進入破產清算程序。因為新冠肺炎疫情蔓延,維密在英國的25家門店至今依然是關閉狀態,800多名員工的飯碗岌岌可危。

重新定義內衣騷,創造一眾超模的「眾神時代」,曾經無比輝煌的維密帝國卻在短短20多年裏從極盛到衰敗。英國公司的破產,是給維密的重拳一擊,但這並不是擊倒維密英國公司的最後一根稻草。
大騷取消、爆出性醜聞、鼓吹「完美身材」……這些年,維密正從一個性感符號,變為「刻板女性形象」的代表。雖然在積極自救,但它正在被漸漸拋棄。

【相關圖輯】Victoria's Secret內衣騷成絕響 回顧10位史上最性感模特兒(點圖放大瀏覽):

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巴西超模Giselle Bündchen擁有天使面孔,魔鬼身材!(Getty Images)



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Giselle由1999年開始為Victoria's Secret走內衣Show。(Getty Images)



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巴西超模Giselle Bündchen擁有天使面孔,魔鬼身材!(Getty Images)



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現年39歲的Giselle仍然Keep得非常好!(IG圖片/ giselle)



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Alessandra Ambrosio是繼Giselle後第二位成為維密天使的巴西超模。(Getty Images)



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Alessandra擁有古銅色皮膚,完美展現健康性感。(Getty Images)



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紅色內衣非常性感,相信只有Alessandra能夠駕馭得到。(Getty Images)



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澳洲超模Miranda Kerr與2006年加入維密。(Getty Images)



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Miranda因樣子甜蜜而吸納不少女粉絲。(Getty Images)



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Miranda因樣子甜蜜而吸納不少女粉絲。(Getty Images)



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Miranda是澳洲史上首位維密天使。(Getty Images)



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Miranda跟Orlando Bloom有過一段婚姻。(Getty Images)



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Adrianna Lima是維密簽約最長的模特兒。(Getty Images)



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Adrianna Lima是維密簽約最長的模特兒。(Getty Images)



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Adrianna行過18場show。(Getty Images)



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Adrianna行過18場show。(Getty Images)



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Hadid姊妹,Bella跟Gigi Hadid。(Getty Images)



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Hadid姊妹,Bella跟Gigi Hadid。(Getty Images)



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Gigi Hadid五官標緻。(Getty Images)



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Gigi身材亦非常均稱。(Getty Images)



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Gigi身材亦非常均稱。(Getty Images)



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Bella Hadid樣子比較Cool。(Getty Images)



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比起Gigi,Bella身材比較有曲線。(Getty Images)



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Candice Swanepoel在2009年加入維密。(Getty Images)



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Candice其後於2011年成位開場嘉賓。(Getty Images)



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Candice多次穿上價值不菲的Fantasy Bra。(Getty Images)



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劉雯是首位加入維密的華人。(Getty Images)



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劉雯五官深邃。(Getty Images)



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劉雯身材高挑,站在外籍模特兒旁絕對不輸蝕。(Getty Images)



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劉雯身材高挑,站在外籍模特兒旁絕對不輸蝕。(Getty Images)



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現年26歲的Barbara Palvin於2012年開始為維密行Show。(Getty Images)



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Barbara擁有迷人的藍眼睛。(Getty Images)



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Barbara亦是多位維密天使中較為豐滿的一位。(Getty Images)



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Tyra Banks是首位黑人維密天使。(Getty Images)



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Tyra於1996年開始簽約維密。(Getty Images)



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更獲譽為「模特兒教母」。(Getty Images)




年初「賣身」失敗 今年將關更多門店

上世紀90年代,維密在美國女性中擁有超高人氣。1999年的Super Bowl中場,維密將30秒的內衣模特兒Catwalk影片放在廣吿中,當年在30分鐘內引來了超過100萬次的點擊,火爆的人氣讓官網差點癱瘓。

身材火辣的「維密天使」們,也是那個年代性感風潮的代名詞,Gisele Bündchen,揹着巨大翅膀的Heidi Klum,年輕有為的Karlie Kloss,都是通過維密秀,成為了當年「眾神時代」的傳奇。

「維密秀」作為24年來聖誕節前最重要的大型時尚活動,更是顛覆了傳統的走秀形式。當紅超模揹着翅膀秀出內衣,結合當紅明星們的表演,還有鑲嵌着鑽石黃金的「Fantasy Bra」,每一個細節都充滿話題和噱頭,足以引爆全球娛樂的頭條。截至2016年,維密秀在180多個國家播出,全球範圍內播放超過1000億次。

曾是性感風潮的代名詞 屢成全球熱話的維密秀(點圖放大瀏覽):

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每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。(Getty Images)



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每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。(Getty Images)



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每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。(Getty Images)



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每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。(Getty Images)



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每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。(Getty Images)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)



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維密秀曾是性感時尚的代名詞。(Gettyimages/視覺中國)




但在2015-2018年間,維密秀的收視率節節敗退,跌下神壇。2015年大騷,收視率暴跌30%,全球收看人數僅有659萬人;2017年在上海舉辦的大騷,總觀眾不足500萬人,2018年的觀眾人數更是跌至327萬。

今年2月,維密母公司L Brands計劃將其以5.25億美元的價格賣給梧桐投資(Sycamore Partner)。這家原定的收購公司擁有豐富的服裝零售收購經驗,L Brands滿心希望能「處理」掉維密這個燙手山芋。但2月中旬維密同意出售後,僅僅兩個月梧桐投資就反悔了——「賣身」失敗的消息公開後,L Brands的股價又下跌了15%。

5月20日,維密母公司L Brands發布了一季度財報。公司銷售額按年下跌了37%,至16.54億美元,淨虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額暴跌46%,至8.21億美元。年初,維密臨時CEO斯圖爾特伯格爾弗曾在接受媒體採訪時表示,今年除了計劃中關閉的250家北美門店以外,還會有更多的門店被關閉。

對於這次破產,維密總部強調,這次英國地區公司宣布破產清算,並不意味着維密公司就此關門,也不會對全球各國的店鋪產生影響。維密英國地區的線上店鋪也將繼續運營。疫情讓本就在尋求轉型的維密雪上加霜,業績更不被看好。

物化女性醜聞纏身 「眾神時代」一去不返

曾經的維密,宣揚女性魅力和沒有一絲贅肉的「完美身材」。但隨着時代變化,越來越多女性勇於接受自己原本的樣子,「完美身材」已經被多元化的聲浪取代。維密曾經定義了千禧年初流行的性感風格,如今一味擠出乳/溝,用身材取悦男性的「性感」也早已過時。

【相關圖輯】花6年環遊世界 女攝影師狂影2000美女出影集:美定義不止一種(點圖放大瀏覽):

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羅馬尼亞攝影師Mihaela Noroc環遊世界,去過70個國家拍攝了2000個美女肖像,出版了一本書——《美之地圖》。以下是她的自述。(一条授權使用)



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我做這個項目的初衷,是想傳遞一個信息:對於女性的外表,我們應該持有更開放的態度,美的定義絕不只一種。(一条授權使用)



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在當今的媒體上,我們看到的大部分美女都是同一種類型的:20多歲的年輕的女性,皮膚白皙,長頭髮,嘴唇微張,這是人們對美刻板印象。(一条授權使用)



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你走在街上看到一個母親抱著她的孩子,這是純淨的美;你看到一個被截肢的年輕女性仍舊積極生活,這是樂觀的美;你看到96歲滿臉皺紋的奶奶還在村落中辛勤勞動,這是慈祥的美。(一条授權使用)



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在我周遊世界的6年中,我學會了尊重世界各國的習俗和宗教信仰,我拍下鏡頭前微笑的女性,她們構成了我的「美之地圖」。(一条授權使用)



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她是我遇見的最優雅的女人之一,是兩個孩子的母親,居住在四川省鄉下。她在家打掃衛生的時候也會戴著首飾,我認為藏族女人在生活中時時刻刻都體現著這樣的風範。四川,中國(一条授權使用)



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這個女孩正在學習成為一個京劇演員。北京,中國(一条授權使用)



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這位年輕的媽媽當時正在去分娩的路上。廣州,中國(一条授權使用)



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我在東京街頭,遇見正在去聽貝多芬音樂會的Emiko和她的丈夫。起初Emiko不想被拍照,覺得自己太老了沒有自信,最後是她的丈夫鼓勵並說服了她,讚揚她依舊美麗。兩個人計劃看完音樂會去吃一個燭光晚餐。東京,日本(一条授權使用)



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Yuka15歲時成為了一名藝妓學徒,小時候在一個相對封閉的環境受嚴格的教育。那時Yuka意識到自己那麼嚮往自由,在僅有的幾次從學校出來的機會,她都會來到咖啡店觀摩咖啡師的技法。在正式成為舞妓的前一年,她決定改變人生軌跡——做一名咖啡師​​。(一条授權使用)



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現在的Yuka已經是一間咖啡店的店主,她更把做咖啡變成了一種表演藝術。將舞妓的動作、服裝等都加入到了咖啡的製作過程中。京都,日本(一条授權使用)



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Monica, Francesca和Rosanna是三姐妹,她們是意大利那不勒斯人,但現在分散在意大利的三個不同的城市,偶爾會一起回到家鄉。我拍下照片的那天她們正好回家陪媽媽。那不勒斯,意大利(一条授權使用)



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在卡爾卡斯山腳下的一個風景如畫的伊朗小鎮——奧比揚奈村(Abyaneh),我見到了這位老人,因為語言障礙,我們沒有說過多的話,但好像我想表達的,她懂。奧比揚奈村,伊朗(一条授權使用)



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阿富汗的瓦漢走廊是世界上最偏遠的地區之一。當地居民仍舊跟他們的祖先有著一樣的生活方式,過著相對艱難的生活。在這裡,人們會邀請你去到她們泥做的房子裡、對你敞開心扉。瓦漢走廊,阿富汗(一条授權使用)



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我在埃塞俄比亞的奧莫山谷遇到這個姑娘,她的部落叫做Daasanach,與世隔絕,這裡的人生活方式和遠古人一樣。因為這地區高溫惡劣的條件,平日她們都會赤裸身體,過著十分原始的生活。奧莫山谷,埃塞俄比亞(一条授權使用)



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幾年前,Ratna從孟加拉國的一個安靜的小村子,搬到世界上最擁擠的城市之一——孟加拉國的首都達卡。開始是非常難適應的,但現在Ratna已經成為了一名勇敢自信的警察。達卡,孟加拉國(一条授權使用)



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我去厄瓜多爾的時候,花了一番力氣去到了亞馬遜雨林,在一個村子裡看見了這個女生,這個村子只有兩戶人家,非常小。她當時身穿的這件很有特色的衣服,其實是她的婚紗。(一条授權使用)



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Eleonora在享譽世界的瓦崗諾娃學院(Vaganova Academy)學習芭蕾。她極其努力,甘願犧牲休息時間,在青少年中很少見。跳舞時她靈動得好像飛起來一樣,同學們和老師都認為她能成為頂級的芭蕾舞女演員。(一条授權使用)



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但Eleonora很謙虛:「我不願意去想自己有多好,在芭蕾的世界裡,一切都很脆弱,一個小傷就能在一瞬間終結你的職業生涯。」聖彼得堡,俄羅斯 (一条授權使用)



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三四年前,我去了朝鮮。其實去到朝鮮的過程一點都不難(一条授權使用)



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比什凱克,吉爾吉斯斯坦(一条授權使用)



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Farnoush有兩個身份,經濟學家是她的職業,搞藝術是她的愛好。伊朗,德黑蘭(一条授權使用)



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一對東京的小姐妹,這是我懷孕7個月時拍下的。東京,日本(一条授權使用)



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波蘭人Ania,24歲,出生就缺失一隻右腿,媽媽在醫院拋棄了她。19個月的時候,Aina被一家比利時人領養。熱愛體育的Ania一生的夢想就是當一名運動員,她最終說服醫生讓她參與一個特殊的假肢項目。(一条授權使用)



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我當時報名了一個一日的旅行團,有導遊帶隊,跟他們講明我的意圖和要做的事情——為我的項目拍攝女性的肖像,他們就允許我拍了照片,有一位警察,一個女服務員,還有一名博物館的嚮導。(一条授權使用)



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更多Mihaela Noroc鏡頭下的美女。(一条授權使用)



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更多Mihaela Noroc鏡頭下的美女。(一条授權使用)



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Mihaela Noroc的作品集《美之地圖》(The Atlas of Beauty)。(一条授權使用)



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Mihaela Noroc的作品集《美之地圖》(The Atlas of Beauty)。(一条授權使用)



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Mihaela和女兒Natalia。(一条授權使用)



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羅馬尼亞攝影師Mihaela Noroc。(一条授權使用)




今年2月,100多位模特兒簽署了聯名信,控吿維密對她們的多方面剝削:性騷擾、物化女性、身材羞辱、甚至被「以去維密工作」之名誘騙拍攝裸照。聯名信的主要指控者是L Brands的前高管埃德拉澤克,隨着事件不斷發酵,維密創辦人萊斯利.韋克斯納(Leslie Wexner)也被爆出曾和多宗未成年人/性侵案的幕後黑手愛潑斯坦(Jeffrey Epstein)來往密切。

模特兒們的聯名信也引起普通民眾對維密的公憤,紐約一家維密店門口還舉行過抗議活動。人們舉着「維多利亞的沉默」標牌,以回應維密對女性厭惡情緒和「性/騷擾文化」的縱容。2月份,美國科羅拉多州一家被關店的維密門店附近的垃圾箱中,發現了近百個帶有標牌的文胸(胸圍)直接被丟棄。「就算是關店清貨,我認為這些文胸應該被捐助給婦女收容所,或者送到合適的環保處理機構,而不是這樣扔掉,這實在是浪費資源。」發現這些文胸的居民Melanie Gelinas說道。

時尚行業對環保的影響愈來愈嚴重,維密的這一行為也遭到環保人士們的抗議。疫情固然是導致維密英國公司破產關店的理由之一。但近年來,維密在年輕女性中的影響力日益下降,以及連年不斷的醜聞,都是導致其口碑不佳的原因。

在中國換新代言人能扭轉品牌形象嗎?

維密在中國的歷程,更加耐人尋味。2017年,維密來到中國,一登場就把往年只能在電視上觀看的大騷搬到了上海。模特兒奚夢瑤在那場騷上重重摔倒,當即成了引爆娛樂熱搜的焦點人物。就在人們覺得她會因為這嚴重的失誤斷送維密模特兒之路時,第二年維密卻宣布她「免試上騷」,還拿下了代言人。維密此舉引來了流量,卻也越來越被詬病不專業,反而是奚夢瑤「一摔成名」後,把自己借力「摔」進了豪門。

維密一摔成名 最終嫁入賭王家兼極速添丁的奚夢瑤:

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何猷君與太太奚夢瑤。 (何猷君微博圖片)



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名模奚夢瑤過去曾參加國外多個時裝騷,包括《Victoria’s Secret Model》。(微博圖片)



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奚夢瑤這經典一跌,成為國際新聞,為這一場維密騷搶了大量coverage。



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奚夢瑤這經典一跌,成為國際新聞,為這一場維密騷搶了大量coverage。



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奚夢瑤。(資料圖片)



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賭王與四太的仔仔何猷君與奚夢瑤一齊參加內地真人騷《王者出擊》和《愛的時差》。(微博圖片)



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何猷君在上海向奚夢瑤求婚。(何猷君微博圖片)



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奚夢瑤誕下兒子何廣燊(Ronaldo)。(何猷君微博圖片)



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何猷君與太太奚夢瑤以及仔仔一家三口。(何猷君微博)




去年大騷停辦後,今年4月,維密再次官方宣布了兩位亞洲面孔代言人——周冬雨和楊冪。這兩位是維密首次用模特兒身份以外的明星簽下代言,其slogan也體現着對於「性感」一詞的全新定義。「做舒服的自己,你也是性感的。」、「堅持自己的態度,就是性感。」

有這兩位與之前反差極大的代言人之後,官方微博也經常與博主、明星們互動,並加上#性感如此#的標籤,力求讓中國女性們重新定義性感,找到屬於自己的獨特一面。用代言人來逆轉之前的品牌形象,試圖與當下流行的「女性力量」概念貼邊……維密在中國市場的自救顯而易見。

但在官方宣布代言以及爆出醜聞之外,我們在很長一段時間內,除了吐槽內衣的質量,已經難以對維密的產品有具體的印象。而維密天貓旗艦店賣得最好的基本款,現在也確實有更多的選擇。

從千禧年初的高光時刻到如今,維密已經走下神壇,沒有了當年「眾神時代」的輝煌。不同於任何一家老牌時裝公司倒閉、關店時民眾的惋惜和回憶殺,維密這次英國公司的破產,在社交網絡上似乎是一片「終於關門了」的聲浪。即使想在中國「重新定義性感」,維密的舉動也顯得有些為時已晚。性感這一符號如今在女性身上,已不再需要某個品牌去定義。


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